移动互联网的新浪潮之巅

作者: admin 日期: 2014-03-06 13:54:06 人气: - 评论: 6

这个世界有三种成功比成功本身更让人振奋,发明者重新发明,革命者全面革新,领导者继续领航。毫无疑问,百度收购91无线带来的成功,属于第三种。

在科技公司的发展过程当中,收购是及其常见的一种自我成长方式,但并不是每一次的收购都可以达到1+1>2的局面。一般来说,大公司收购小公司,要么是排敌,要么是纳新。在国内三大互联网巨头当中,腾讯有QQ和微信,阿里有淘宝和半个新浪微博,但无奈百度所拥有的无线App却没有一个能够独当一面,在这个时候,百度迫切的需要一个出路,或者说,一个入口。

最初摆在面前的选择眼花缭乱,最后百度选择了91。高达19亿美元的价格带来的提神兴奋至今也没有在行业内散去。但是数额如此巨大的收购,不禁让人感到疑虑,91能够承载百度如此重大的期望吗?

如果接连上涨的股价不能够说明什么的话,那么仅仅时隔两月91桌面用户破亿在即的消息,足够给所有人一个印象——距离百度将PC互联网的入口地位搬到移动互联网,已经不远了。

渠道的胜利

要解读91入赘百度之后所获得的成功。还需要从百度自身的移动战略说起。

作为与PC端同等重要的重中之重的业务,百度移动业务的构建可以概括为三个方面:移动搜索、应用分发、生态系统(实际上,这也是大部分大型互联网公司在移动端的战略布局)。在移动搜索领域,百度拥有着先天的优势,而事实上,这也是百度移动业务发展的第一梯队。数据显示,百度已经占据60%以上的国内移动搜索流量,并且正在图片和语音搜索领域也接连取得进展。也就是说,在移动搜索领域,百度已然独占鳌头。

而经历了一系列App的催化,特别是地图业务一直保持在主力地位,百度的生态圈已经初步成型,中心基本就是地图LBS,这一点,从百度不断发力导航和身边业务就可以窥见一斑。

但到了应用分发领域,百度所有的优势都面临着推翻和洗牌。事实上,无论是PC引流类型(腾讯、360)、硬件厂商预装类型(安卓市场、安智),还是社区类型(91助手、机锋、),都已经抢在百度之前将应用分发市场挤得满满当当。摆在百度面前唯一的出路,就是用金钱换取时间,收购一家现成的厂商。而这个目标,除了具备市占率和品牌价值以外,还必须得是一个既能提供入口,又能卡守关口的产品。

在经历了长久的摸索之后,百度出手收购了91,补上了自家移动互联战略木桶的最短板。更重要的是,91本身已经是一个完整的生态圈,百度接手之后不需要再费力气重头经营,而只需专注导入用户和流量就可以成倍放大91的价值。如此,91和百度就可以携手坐上移动互联网入口的头把交椅。

你可能从满大街还都是MTK的时代就知道了91手机助手,而91发展壮大的这些年,伴随的是智能手机行业快速的发展更迭。行业需要什么,用户需要什么,91比任何企业都清楚。在智能手机普及初期,91提供给了徘徊在论坛中求助和咨询的用户一个简单直接的解决方式,这种一站式的体验不仅帮助91迅速积累了初期用户,也在很大程度上使得后来者不得不在模式重叠的基础上另辟蹊径来回避91的锋芒。

与桌面系统不同,移动互联网有着独立的应用分发渠道,这使得流量的来源集中而庞大。91助手最大的特点是实现了PC与移动设备的无缝整合,类似于Apple Store一样控制住所有应用安装的闸口。如果百度能够抢占这部分山头,就等于掌握了整个的应用分发市场的脉门。同时,91还可以帮助百度完善属于自己的“用户—开发者—平台”生态圈,有力建成属于自己的移动业务航母。与其他移动平台相比,91带给百度的竞争优势是无可比拟的。

平台的价值

从目前已具备规模的平台化产品上我们可以看出,当用户通过其中一个入口连接移动互联网世界之后,就基本不会再使用其它入口。

尽管每一家厂商都在不断努力适应着市场,但用户的要求却出乎意料简单,那就是轻简。搜索网络之所以成为桌面互联网的优先入口,就是因为其可以直接将用户传递到他们想去的地方,而诸如桌面导航网站蓬勃的原因也大抵如此。在移动互联网领域当中,用户仍旧希冀的是一个简单高效的选择。

相比较于IM、浏览器和导航软件,手机桌面是入口最浅的,发展潜力和市场前景也是最大的。

可以预见的是,在桌面应用把用户体验和应用机制反馈在头层之后,随之而来的就是用户对原生系统的依赖性减低;再往后,桌面就成为了厂商构建移动互联整体平台的洞天福地。

事实上,在之前的移动互联格局中,并没有给桌面应用留下一个位置。因为在很多人看来,桌面的作用仅仅只是浮在硬件表面而已,根本不能与浏览器、IM、地图导航等软件形成对等竞争。但是,桌面美化应用提供的高自由定制功能,无形中却帮助增长了消费者对产品的控制力和差异化,在硬件普及基本随大流的现下,桌面应用是隔着硬件和ROM中间折中又轻巧的选择。

我们知道,由于少数硬件品牌统占绝大多数市场,直接导致了硬件产品同质情况严重,不能够体现用户的个性和思想。而对于消费者而言,无论产品标榜的多么智能,都不如一台独一无二、高度定制的产品更吸引人一点。为了迎合消费者的需求,厂商推出多彩机身或是定制外壳,但受限于产品定位和成本问题,一直不能够形成规模;同样为个性化努力的还有配件厂商,虽然提供了不同的外壳或美化方式,但无力的是,发力在表面和外设上的努力丝毫不能给软件体验加分,最终的结果是治标不治本。

而一个优秀的桌面应用,不仅可以提供壁纸、主题、图标、字体的选择和替换,还可以个性化锁屏和插件定制,实现成千上万种搭配效果。也就是说,91桌面所提供的不是让一切复杂的源头,而是一种完全自主的简约。最终,将为每个用户带来独一无二的感官和使用体验。

未来的趋势

Facebook Home试图把社交桌面打造成为用户智能体验的中心,虽然结局失败,但这并不妨碍桌面应用前景的美好。类似Facebook Home这样用社交应用去捆绑消费者难免势单力薄,但若是91桌面这样一个可以帮助用户在手机上实现个性化打造和应用管理的全能应用,其前景就不能一概而论了。

试想一下,你掏出手机点亮屏幕的那一刻起,所有的习惯和指令都将按照你的心意触发,无论是拨打电话、回复邮件、刷新微博、还是播放音乐,你从桌面上都可以直观并极尽可能在最短时间和步骤中达成要求。

况且桌面的未来却不仅限于此。实际上,作为内容分发渠道的一部分,桌面应用不仅可以通过桌面导航实现流量分发变现,还可以整合集成系统功能(如杀毒、隐私、清理后台、流量统计等),极大程度上精简用户对软件的需求,从而减轻硬件的负荷,进一步提升用户体验。

也就是说,和永远处于手机最优先级的通讯功能一样,桌面就是凌驾于冰冷系统之上提供给用户最直观体验的展现。

目前,国内手机桌面市场竞争非常激烈,但91桌面是唯一横跨iOS和Android的桌面软件。而得益于联姻百度后资源和流量的扩充,以及可以积累用户前端的应用商店和早期经营培养出来的用户高付费接受度,目前91桌面发展势头最为强劲。(数据显示,目前在使用91桌面的用户大多集中于年轻一代,他们不仅具备活跃的思维和独特的审美,还拥有着极强的变现能力。)

在往后智能手机同质化更加严重、创新区间进一步被挤占的情况下,桌面应用将可预见性的取代ROM,进一步帮助消费者逃离频繁刷机或安装大量软件的学习与经济成本;同时,随着智能设备的普及和操作系统的完善,用户对于App的需要将更加精确,如果一款桌面应用就足以应付绝大多数使用场景,那必然是用户的不二之选。

而就目前看来,作为市场排头兵的91桌面,其所能为用户带来的,已然是消费者对智能生活所畅想的全部。


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